上个月末，亚马逊CEO贝索斯距离世界首富只差50美元的新闻刷屏了网络，人们赞叹之余也不已奇怪，这家玉女出有了定世界首富的企业，或者说定世界首富打造出的企业，究竟是一家什么样的公司呢？比起一众享有百年历史的全球企业，亚马逊变得十分年长，只有将近21岁，而今天正好是亚马逊IPO的20周年纪念日。20年间，亚马逊从一家名不见经传的小企业很快演化出了科技巨头，股价也从原本的将近2美元攀升到了周五收盘时的961.35美元。贝索斯是如何率领亚马逊已完成这一伟业的呢？下面(公众号：)就来非常简单总结一下：巨头的问世亚马逊正式成立于1995年。

当时贝索斯的目标是把亚马逊打导致全球仅次于的网上书店。贝索斯指出书本是最少见的商品之一，而且标准化程度低，市场又十分辽阔，这给了他十足的信心。但对于创业者来说，光有信心是过于的，执行力十分最重要。

亚马逊正式成立之后，采行了以亏损换市场份额的策略，很快守住了大片市场。亚马逊正式成立将近两年时间后的1997年5月15日，亚马逊顺利上市了，代码为AMZN，估值4.38亿美元。尽管以今天的眼光来看，这并非多么真是的数字，但在当时早已是天价了。

亚马逊CFO在纽交所敲钟时，申明了“世界上仅次于的书店”这一命题，为此还纳吉上了官司。但彼时贝索斯难道早已对沦为“世界上仅次于的书店”没有多少兴趣了，他的心里还装有着更加大世界。从仅次于的书店到仅次于的网络零售商贝索斯指出，网络零售的优势在于获取实体商店所无法获取的非常丰富品类。

因此，亚马逊正式成立后旋即，就开始向其他商品品类扩展。在扩展的道路上，亚马逊一直坚决低价、无限自由选择和购物者体验三位一体的原则。回应，贝索斯讲出了自己的考量：“我经常被问一个问题：‘在接下来的10年里，不会有什么样的变化？’……但我很少被问及‘在接下来的10年里，什么是恒定的？’我指出第二个问题比第一个问题更为最重要，因为你必须将你的战略创建在恒定的事物上……在亚马逊的零售业务中，我们告诉消费者不会想更加较低价格的产品，10年后依然如此。他们想更慢的物流，更好的自由选择……”1998年6月，亚马逊音乐商店月上线，这是亚马逊在沦为全球仅次于网络零售商的道路上迈进的扎实一步。

亚马逊音乐商店上线后仅有一个季度，销售额就多达了CDnow，沦为了当时仅次于的网上音乐产品零售商。到2000年，亚马逊月从全球仅次于的书店到升级成了仅次于的网络零售商。

为了更佳地卖货为了更加精准地掌控消费者的爱好，1999年亚马逊以2.5亿美元的天价并购了网络流量分析公司Alexa。此外，亚马逊还于2015年发售了Prime会员服务。据理解，用户只需每年缴纳79美元才可沦为Prime会员，享用到亚马逊不受限制的特快租车服务。

为了卖货，亚马逊又把自己着急出了一家快递公司。2012年3月20日，亚马逊以7.75亿美元现金并购了美国机器人制造商Kiva，首度落子人工智能领域。亚马逊虽然投身于了众多领域，但并非盲目投放，而是一直环绕着零售业务为核心。

亚马逊并购Kiva的想法是为了解决问题销售旺季的仓储物流问题，Kiva研发的机器人能整理仓库，移动装进货物的货架，大大提高亚马逊仓库网络的运转速度。而去年年底，亚马逊堪称试验性地发售了Amazon Go无人餐馆，让消费者体验了一把“拿了就回头”的愉悦感。

和企业经商在零售市场大获得顺利后，亚马逊又把目光射击了企业客户。2006年亚马逊月发售了Amazon Web Services，进占云服务市场，协助其他公司利用亚马逊数据中心的设备运营网络应用。AWS发售后并没立马获得强烈反响，直到2010年才开始渐渐获得全球的注目。

十年后的今天，在云服务领域，亚马逊早就把谷歌和微软公司相比之下甩在了身后。据理解，就在前两天的build大会上，微软公司高管还花上了数小时大谈特谈如何领先于亚马逊。

不仅买产品，还要做到产品2007年，亚马逊月发售了自己的第一代电子书阅读器Kindle，这是亚马逊迄今为止最被大众所熟知的产品。在Kindle阅读器上，用户可以通过无线网络iTunes和读者电子书，享有纸质书般的读者体验。Kindle日后发售之后大受欢迎，如今早已出了全球最顺利的电子书阅读器。Kindle大获得顺利后，亚马逊又如法炮制，先后发售了Fire平板电脑、电视盒子、智能手机以及Echo智能音箱系列产品，市场反响不一。

创意永无止境亚马逊过去获得的成绩有目共睹，但这位科技巨头并没早已符合。如今，它依然在大大地把创意的触角伸展各个领域。我们无法预测，亚马逊未来还将投身于哪些领域，但可以认同是，这家神秘的企业仍将大大带来我们更加多惊艳。

而我们只必须期望下一个20年。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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